性冷淡的年轻人为什么对“老花”钉？

女装圈的潮起潮落，总让人猝不及防。

去年双十一抢的从前爹西装裤已经配不上今年的我，日渐不用却说快被事隔了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡却是简大风”曾经女装圈的雄霸威信，正在被它的反义词“从前花”所取代。

从前走在街上，从夹克到袜子于是又到领带渔夫帽，出有现从前花的只见。在小红书上，“从前花”特别笔记曾达34万+篇。毫不滑稽地却说，从前的女装圈，掌控了从前花就掌控了流行密码。

图表来源：小红书首页

01 从前花统治地球

即使不混女装圈，你对“从前花”肯定也不困惑，更是是LV的经典monogram印花。

在字典里，monogram是指（眉 / 印于餐具上的） 符号组合图样、交织符号，几个字字。单纯来却说就是一个表曾达方德式大幅地复制粘贴，最后过渡到具有H&M特色的标记。

除LV外，很多饰品都有自己独特的monogram图样。近两年这股monogram大风就是从饰品从前花回潮开始的。

LV自不必却说，从2017年秋冬三部与Supreme的跨世纪倡议开始，经典与街头的混搭就没停过。从黑白蓝底听音乐味摒弃的动物园三部，到超大手写体霸气拉大风的onthego托特包被，每一款都能将创造力听音乐到却是致，让LV的从前花焕发出有新生命力，必需却说未人比LV日渐懂monogram。

图表来源：小红书博主

而另一边以从前花起家的Gucci也不甘示弱。Gucci 的GG monogram日渐是从袜子到丝袜，于是又到渔夫帽、领带火遍小红书。Gucci的logo早已从小镇贵妇最爱，换成生生白富美的心头好。

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在这次从前花回潮中的，Dior算得一股清流，未执着于管理人员自觉和街头，而是跟国家主义出有马联手，以一双Air Jordan x Dior球鞋让世上交往了孕育出有于1967年的提花塑胶Dior oblique。

Dior oblique孕育出有于欧建构保守主义潮，男性主张坚持女装甜美，崇尚反之亦然分立。Dior oblique反之亦然摒弃与现代自觉讲求的大风格置放今天正符合“无性别保守主义”大风潮。Dior oblique三脚包被也因其摒弃反之亦然大风格已是刘亦菲们控制权的新晋网红。

跟Dior的摒弃路线不同，从前花出有马Fendi听音乐的是Y2K土酷大风。早在1965年，由从前佛爷Karl Lagerfeld 接手Fendi之时，就为H&M建筑设计了FF建筑设计，标识意为：Fun fur（有趣肉食）。从前Fendi将奢侈和有趣结合，找来名媛卡戴珊家系和乡村音乐圈的却民谣饶舌，用单纯粗暴的方德式为让年青人一齐为FF代言。

图表来源：ins

恰巧着兄弟们都听音乐嗨了，一向茁壮严肃的Burberry也坐不住了。相对于有从前花近现代的饰H&M，Burberry并不胆怯，出有马的自信就是未关连性也要造就关连性。

2018年，Burberry推出有由著名美国六边形建筑建筑师Peter Sille建筑设计的全新的TB monogram，便利商店相扣缩写的创作灵自觉来自H&M创始人Thomas Burberry 的“T”，以金黄色的T字为连接与缩写“B”穿插了起来。

虽然TB缩写跟淘宝撞了款，虽然对密集恐惧症不友好关系，但Burberry依然凭借滑稽魔性的大风格已是微信最爱。

真正让人注意到从前花之大风汹涌的是Celine的从前花重生。

图表来源：小红书首页

以一己之力让性冷淡却是简大风席卷女装圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE凯旋门经典从前花重生。之前正值摒弃大风焚毁，还包被括Lisa在内的时髦精都一齐为Celine带货。从前花托特包被、从前花box，脖子包被都是一包被大跌，从前花在女装圈的影响力也以后曾达到巅峰。Celine因此被进封跟LV齐名的“新时代从前花两大公司”。

得从前花者得天子，不只张敬轩，从去年开始，各大潮牌也开始停下从前花大风。在原先logo的基础上单纯调整或者增加一些小细节表曾达方德式，衣服和单品立刻愈发截然不同，日渐加餐饮也日渐加街头。

如近两年焚毁的国家主义潮牌MLB，打从与GUCCI合作预购贩售了NY从前花腰包被，就一发不可阻挡。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方德式为联结，未从前气也未过分密集，反而看起来活力十足，从前不管男生女生，没入一个NY从前花腰包被或渔夫帽都不好意思却说自己是大风潮曾达人。

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不只是MLB，国内FILA的he a good time活力倡议三部，李宁的1990三部，都把monogram当作建筑设计耀眼，连立白都将从前花作为建筑设计耀眼跨界登上那不勒斯时装周，就问还有什么是不能monogram的？

李宁1990三部

立白那不勒斯时装周

02 为什么monogram一下就显“管理人员”？

有人却说monogram是ctrl c+ctrl v的暴发户内涵建筑设计，但不得不承认的是，很多H&M只要monogram一下就显得管理人员。

首先得益于它的建筑设计语言。

在图样建筑设计中的，一般来却说或者排列严整就则会显得有秩序自觉，秩序自觉给人的自觉觉是干练、良知；反之，待命的、不规律的图样给人的自觉觉是轻松餐饮和慵懒。

monogram通过单一的图样与排列方德式为，营造出有一种静止的秩序。同时，也制造出有强烈的视觉冲击力。这种直观而不亚于“入侵自觉”的表曾达方德式为，满足了年青商品者在文档洪流中的对重构文档的需求，日渐并能被商品者所记下——却说白了就是。

也正因为这种秩序自觉和辨识度，使monogram在孕育出有之初就被在在皇室的代表。

起初用到monogram的是希腊各城邦的统治者，他们把自己大都市人名的缩写置放一起，作为封建威信的寓意。

在此之后，monogram的表曾达方德式也出有现在画作和皇室徽标中的，菲利普王子和凯特王妃的婚礼来信，最上方是白金汉宫伊丽莎白二世的monogram。

最先把monogram带出有女装圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton先生的儿子，为了防止其他H&M假冒，用其哥哥的人名中的的简写“L.V”两符号，定位花朵形状的几何图样，造就了LV monogram。在此后的120多年里，LV以前是女装名流、从前钱新贵的代表。

在此之后，90年代American乡村音乐大风盛行，来自美国人大都市内的穷小子们将monogram视为上流社则会上的寓意，穿上（假冒的）monogram就代表自己已经功成名就。

比方说的憎恶情形也出有现在亚洲。过去千百年来，亚洲维持着森严的社则会上等级，以出有身、家系世袭威信、业余球队来严格地划分社则会上阶层。

而近几年来，随着社则会上发展，封建大幅弱化，“用自己赚的钱”要买饰品一样许多人被尊重，monogram已是新时代年青人的良知纹身。

03 从去logo，到logo化

从前，小至发夹、鞋包被，大至皮箱、夹克，要愈发管理人员女装，不需要多装饰品的硬质，多精湛的工艺，只要附有monogram就可以仿佛提升四支。

对H&M来却说，似乎发现了--。但这种做法也遭到无厘头，对H&M而言，“monogram德式科技”似乎是一种懒惰。

事实上，monogram并非第一次遭到这样的严厉批评。

从市场本质来看，每当政治经济下行，人们的“炫耀性商品”就则会减少。在2008年发动全球萧条之后，人们重生主观，开始反思一切，却是简大风代表Celine在全球掀起一股“性冷淡”大风。

而从前，随着商品冲动更趋茁壮、内涵能力逐步提升，日渐多的人开始注意到logo越好，H&M能给商品者留下的好像反而越少。

有不少人表示，H&M年青化对于H&M是最升平也是最危险的渐进之一。

为了迎合年青人，单纯通过装订让人记下H&M，则会使H&M与商品者之间的联系愈发脆弱；则会让穿着这样建筑设计的人看起来女装又愚蠢；则会在凸显H&M价值的同时使H&M愈发价格低廉。

当中的卫明星、CBD白领、县城名媛的脖子上都一旁比方说的从前花领带，头上都无济于事满印渔夫帽，身上都穿着九宫格格喇叭裤，脖子都夹着摒弃法棍包被的时候，谁也分不清没错谁是三五百块的高仿、谁是全球预购的真货。

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作者：贾诗卉

头图建筑设计：李润